具有环保意识的时尚达人因地理障碍而无法退货
一项新研究显示，具有环保意识的消费者并不会从那些宣称拥有绿色资质的服装公司那里得到很好的服务，因为购物者的位置对服装退货计划的有效性有很大的影响。运动服装公司的环境循环经济举措受到公司和消费者所在地的限制，导致其无法充分发挥作用。
服装行业是全球最大的污染源之一，快时尚公司生产的廉价服装在使用一两次后就被扔掉，最终进入垃圾填埋场。根据欧洲议会 (2020) 的数据，不到一半的旧衣服被收集起来再利用或回收，只有 1% 的旧衣服被回收制成新衣服。
随着时尚行业对环境的破坏性影响日益凸显，一些公司开始探索实施“更绿色”的循环经济政策以减少浪费。这包括旨在延长服装寿命（修补和转售）的举措，以及让顾客回馈或以旧换新以回收、转售或捐赠旧货的举措。
伯明翰大学、布里斯托尔大学以及佐治亚大学和布法罗州立大学（均位于美国）的最新研究探讨了运动服领域的这些消费后政策，以了解地理因素如何影响其有效性。该研究已发表在《剑桥地区、经济与社会杂志》上。
伯明翰商学院企业与经济地理系主任约翰·布赖森教授表示：“随着消费者越来越注重健康生活方式，运动服是时尚市场的一个领域，正在急剧增长。这些产品和品牌通常与更广泛的环境伦理联系在一起，例如鼓励消费者与自然建立更密切的关系，这可以在产品广告中得到体现。”
“在我们的研究中，我们调查了 17 家总部位于欧洲和美国的‘环保’运动服公司，这些公司制定了消费后循环经济政策，例如退回服装进行修补、商店信用、回收或捐赠。我们想看看地理位置如何影响这些‘废物减少网络’。这些网络可能在本地、区域、国家或国际范围内配置。”
研究人员发现，每家公司都有不同的废物减少网络，以防止其产品进入垃圾填埋场。例如，美国公司 éclipse 和 Girlfriend Collective 有一个项目，客户可以退回旧衣服以获得商店信用或下次购物的折扣。另一方面，瑞典制造商 Filippa K 为消费者创建了一个二手市场，供他们转售旧衣服。
然而，研究发现，有七家公司（Vaude、Filippa K、Globe Hope、Veja、Pact、Mate the Label和Girlfriend Collective）制定了回收计划，以供重新利用，尽管其中许多公司通过在线和经销商进行全球销售，但消费者的实际位置仍然起着重要作用。
维达·万查 (Vida Vanchan) 教授表示：“éclipse、Filippa K 和 Girlfriend Collective 的退货计划符合其可持续发展原则，但对于全球发货的公司而言，这些计划仅限于国内客户。
“Eclipse 要求顾客将衣服退回其位于科罗拉多州的总部，而 Filippa K 的二手服装市场仅限于瑞典。Girlfriend Collective 的计划仅在美国提供，尽管它可以运送到加拿大、英国和澳大利亚等全球市场。
“让英国客户花钱把垃圾送到科罗拉多州，对环境造成影响，这种想法是不切实际的。这些废物减量网络只有对那些能够轻松访问的人才能真正有效。”
修补服务的情况也一样，甚至更糟。运动服公司的修补服务可能只在某些地方提供。例如，法国公司 Veja 仅在两家法国商店提供补鞋服务，但其可持续鞋却通过 50 个国家的 3,000 家零售商销售。
该研究概述了其他类型的废物减量网络可以在国际上实施，例如在网站上提供维修指导。
Bryson 教授总结道：“我们研究的所有运动服公司都已采取措施改善其对环境的影响并减少浪费，这是值得称赞的。然而，我们发现这些公司提供的消费者废物减少网络受到地域的限制。
“尽管很多公司的产品销往国际，但废物减量网络仅在地方、区域或最多是国家层面运作。
“弥合这一差距的一种方法是与 e-Bay、Vinted 或 Depop 等中介机构合作，这些机构在具有环保意识的消费者中很受欢迎。
“企业主导的消费后产品计划需要辅以对废物管理系统的投资，以确保大多数服装得到回收利用而不是填埋，这可能需要政府的支持。这些举措值得欢迎，但它们需要更容易获得，以应对废弃服装造成的环境问题。”
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