欧盟因 Facebook 广告“滥用”行为对 Meta 处以 8.4 亿美元罚款
欧盟周四对网络巨头 Meta 处以近 8 亿欧元罚款，原因是 Meta 允许其社交网络 Facebook 的用户自动访问分类广告服务 Facebook Marketplace，违反了反垄断规定。欧盟委员会表示，这家美国科技巨头还滥用其市场主导地位，对在其平台上做广告的其他在线分类广告服务提供商施加不公平的交易条件。
欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在一份声明中表示：“根据欧盟反垄断规则，这是违法的。Meta 必须立即停止这种行为。”
Meta 表示将提出上诉，称该判决忽视了“欧洲在线分类信息服务市场蓬勃发展的现实”。
该公司在一份声明中表示：“Facebook 用户可以自行选择是否加入 Marketplace，但许多人并没有这么做。事实上，人们使用 Facebook Marketplace 是因为他们想用，而不是因为他们不得不用。”
这是欧盟 27 个成员国有史以来开出的 10 项最高反垄断罚款之一，也是欧盟监管机构委员会近年来对大型科技公司开出的一系列巨额罚款中的最新一起。
“滥用行为”
该委员会详细说明了 Meta 的“滥用行为”，并表示由于 Facebook Marketplace 与 Facebook 捆绑在一起，前者享有“竞争对手无法比拟的巨大分销优势”。
该公司表示：“无论是否愿意，所有 Facebook 用户都可以自动访问并定期接触 Facebook Marketplace。”
此外，委员会表示，Meta 对在 Facebook 和 Instagram 上做广告的分类广告服务竞争对手施加了不公平的条件。
该公司表示，这使得它能够“使用其他广告商生成的广告相关数据，仅供 Facebook Marketplace 使用”。
Meta 同时拥有 WhatsApp 和 Instagram，它辩称自己“并未将广告商的数据用于此目的”，并且“已建立系统和控制措施以确保这一点”。
该公司表示：“委员会选择对一项为满足消费者需求而打造的免费创新服务采取监管行动，令人失望。”
欧盟表示，Meta 在个人社交网络市场拥有主导地位，因此其负有特殊责任，不得通过限制竞争来滥用这一地位。
“持续时间和严重性”
该委员会于 2021 年 6 月对 Facebook 可能存在的反竞争行为启动了正式调查程序，并于 2022 年 12 月向 Meta 表达了其担忧，并于 2023 年 6 月收到了该公司的回应。
欧盟对该公司处以 7.9772 亿欧元（8.4 亿美元）罚款，委员会表示，这一金额考虑到了“侵权行为的持续时间和严重性”，以及 Meta 和 Facebook Marketplace 的营业额。
Meta 去年的总收入约为 1350 亿美元。
作为广泛打击大型科技公司滥用职权行为的一部分，欧盟委员会已与 Meta 发生过多次冲突。
过去两年来，印度的政策库得到了加强，出台了两项重要法规——《数字服务法》和《数字市场法》，规定如果发生违法行为将处以巨额经济处罚。
7 月，欧盟指责 Meta 的新“付费或同意”系统违反了数字规则。这意味着用户必须付费才能避免数据收集，或者同意与 Facebook 和 Instagram 分享他们的数据才能继续免费使用这些平台。
迫于欧盟监管机构的压力，Meta 本周宣布将为欧盟内非付费用户提供接收较少针对性广告的选项，并降低完全无广告服务的订阅费率。
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