元宇宙让观众以新的方式观看体育赛事
虚拟现实和虚拟世界为观看体育赛事的新方式奠定了基础。佐治亚大学的一项新研究表明，用户看重数字赛事提供的独特虚拟互动。元宇宙是指实时运作的数字共享空间，具有极强的沉浸感，让来自世界各地的人们可以在同一个虚拟空间内互动。
该研究重点关注了 2022 年 FIFA 世界杯的元宇宙直播，研究参与者如何看待该赛事，以及促使他们再次参加类似赛事的因素。
研究人员发现，观众喜欢与他人互动，能够轻松更换座位和位置，并自定义自己的头像。基于元宇宙的活动也比现实生活中的活动更容易加入。这项研究发表在《体育管理评论》上，由佐治亚大学运动机能学系的 James J. Zhang 共同撰写。
“这是你在现实生活中无法获得的体验，因为那是世界杯，对吧？如果你想买前排票，票价会非常昂贵，”这项研究的主要作者、乔治亚大学玛丽弗朗西斯早期教育学院的博士生 Sam Chen 说道。“虚拟宇宙的这种沉浸式特性让更多人可以访问此类内容。”
与他人建立联系是元宇宙的一大吸引力
参与者在虚拟体育场观看世界杯并看到场上的球员，这与在现实生活中观看比赛的体验如出一辙。
但在虚拟世界中，用户也可以换座位或移动到其他位置，例如虚拟体育酒吧。这在现场活动中通常不是一种选择。
研究人员发现，与元宇宙中的其他人互动对参与者来说是最重要的事情。
“在虚拟世界中，我们可以用自己的声音进行交流，附近的人也能听到，”陈说。“我们还可以通过输入文字或表情符号进行交流，其他用户可以看到我们头像上方的文字或表情符号。我们还可以通过头像的肢体语言进行交流，比如挥手。”
在体验中与他人交流的能力成为参与者的驱动力，他们表示将来还会参加类似的活动。
用户还可以享受在虚拟空间中与远方的朋友重新联系并建立新的友谊的机会。
观众可以以在现实世界中无法实现的方式观看赛事
基于元宇宙的活动让人们以新的方式体验体育运动，不仅通过交流，还通过数字空间本身。
在现实生活中，参加活动时，观众必须持有所购买的门票。参加者只能坐在指定座位上，并且一旦离开，通常无法再次进入会场。
在元宇宙中，用户可以坐在体育场内任何他们愿意的地方，甚至可以进入球场。
“他们可以和自己的头像以及自己喜欢的球员一起自拍，”陈说。“这种体验是其他在线数字平台无法提供的。”
参与者还可以更换环境，而不必一直待在体育场内。如果他们想去另一个地点观看比赛，他们可以随时离开并稍后返回体育场。
用户还可以自定义虚拟形象，比如让虚拟形象穿上自己喜欢的球队的球衣。这增加了球迷的归属感和参与度。
体验和游戏同样重要
此前对体育赛事的研究表明，比赛本身是吸引观众的主要因素。研究人员认为，如果比赛令人愉快，参与者将来更有可能回来观看另一场比赛。
但本研究表明，在元宇宙中，游戏本身可能不再是参与的主要动机；相反，组织者必须关注整个用户体验。
“用户对虚拟世界抱有的期望远不止游戏本身，”陈说，“虚拟世界的环境——比如虚拟形象的使用、虚拟互动、流媒体质量——都和核心产品一样重要。”
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