你使用 Spotify 听音乐。以下是广告和订阅费收入如何流向艺术家

Josiah02 · 发表于 2024-9-2 16:29:01

每天，有数百万人使用 Spotify 播放音乐。几年前，这似乎是不可能的：点击一下，砰——似乎无穷无尽的录制音乐目录就在你的指尖打开。
流媒体目前占音乐产业收入的大部分——根据美国唱片业协会 (RIAA) 的数据，流媒体在美国占据了高达 84% 的比例，而根据国际唱片业联合会 (IFI) 跟踪全球销售情况的 2024 年报告，流媒体在全球占据了 67.3% 的比例。
Spotify 是最大的平台，约占总市场份额的31% ，据报道其在 180 多个市场拥有 6.26 亿用户和 2.46 亿订阅用户。
7 月份，Spotify 提高了月度订阅费。那么，广告商和订阅费究竟是如何从 Spotify 转移到艺术家的钱包的呢？
Spotify 如何向艺术家和词曲作者支付报酬？
简短回答：他们不这样做。Spotify 将从音乐流媒体中赚取的每一美元（包括付费订阅和广告商收入）中大约三分之二支付给平台上音乐的版权持有者，这些费用在录制和出版协议之间支付。
这些权利持有者通常由唱片公司、经销商、音乐整合商和版权管理协会组成，例如索尼、华纳、环球以及代表独立唱片公司的数字音乐授权组织 Merlin，他们随后根据合同向艺术家支付费用。
如果艺术家自行发行，他们可能会向聚合器或上传服务支付少量费用（一些受欢迎的包括 DistroKid 和 TuneCore）。
Spotify 副总裁兼全球音乐产品负责人查理·赫尔曼 (Charlie Hellman) 解释说，自主发行的艺术家可以保留“绝大部分版税”。或者“归他们的唱片公司和出版商所有”。
对权利持有者的付款由名为“streamshare”的流程决定。
一旦 Spotify 向版权所有者支付了费用，“我们就无法知道之后会发生什么了”，赫尔曼说。
什么是 streamshare？
当你走进商店购买专辑时，其中一定比例的金额会直接归艺术家所有。对于流媒体，订阅费会被集中到一个大池子里，并通过流媒体共享支付。Spotify 计算流媒体共享的方法是，将每个市场中某个特定版权持有者拥有或控制的音乐在一个月内被播放的次数相加，然后除以该市场的总流媒体播放次数。
大多数流媒体平台都使用 streamshare：Spotify、Apple Music、Amazon Music 等。
赫尔曼解释说，版权持有者在 Spotify 上拥有的“流媒体份额”就是“支付给他们的总支出的份额”。“我们按每个市场计算，”他说。
因此，如果环球音乐集团这样的版权持有者占据了美国所有流媒体的一半，那么他们将“获得美国所有收入的一半”
利兹·佩利 (Liz Pelly) 是一名记者，她的第一本书《情绪机器：Spotify 的崛起和完美播放列表的成本》将于 2025 年出版，她表示，流媒体共享系统因“惠及产生最多流媒体的艺术家”和“已经拥有很大市场份额的主要唱片公司”而受到批评。
过去几年，她看到艺术家组织和独立艺术家联盟呼吁转向以用户为中心的系统。在该系统下，版税将根据每个用户的流媒体播放量直接支付给版权持有人。本质上，如果你这个月只听了 Charli XCX，她和她音乐的版权持有人将获得你订阅收入的约三分之二。
音乐家每播放一次可以赚多少钱？
你可能见过一个流行的指标，即艺术家平均每播放一曲能赚到 0.003 到 0.005 美元。但由于流媒体平台不直接向艺术家支付费用，所以这个数字并不完全准确。
“按流收费这个概念是音乐行业最容易被误解的方面之一，”赫尔曼说。“没有按流收费这个概念。”
他举了一个例子：为了便于理解，假设一位听众每月订阅 10 美元。其中 3 美元归 Spotify，其余 7 美元归版权持有者。（目前，个人订阅计划为 11.99 美元，而不是 9.99 美元。）
“如果他们当月只播放一次流媒体，则每次流媒体的支出为 7 美元。但如果他们当月播放了 (700) 次流媒体，则每次流媒体的实际支出将为 1 美分，”他说。
这张封面图片由 One Signal Publishers/Simon & Schuster 出版，展示了 Liz Pelly 所著的《情绪机器：Spotify 的崛起和完美播放列表的成本》。图片来源：One Signal Publishers/Simon & Schuster 通过美联社
佩利说，艺术家们通过查看他们的报表推断出他们赚的版税是“几分钱”。“这是有意义的。”
她补充道，尽管并不确切，但它们“具有重要的象征意义”，“因为它们传达了一个现实：很多艺术家从数字服务中获得的报酬非常少。”
洛杉矶实验艺术家朱莉娅·霍尔特 (Julia Holter) 的第六张录音室专辑《Something in the Room She Moves》于三月发行，她表示艺术家得到的报酬加起来也不过是几分钱而已。
“Spotify 目前的模式并不适用于大多数艺术家，因为你无法仅靠流媒体轻松谋生，”她说，“这里的数学计算非常复杂，这也是问题的一部分。”
“流媒体时代，很多艺术家都难以成才，因为一切都设置得难以接近且不透明，”佩利补充道。
而且许多音乐家创作音乐的方式并不是“专门针对流媒体服务赚钱的方式……该系统的设立是为了奖励那些产生大量流媒体的艺术家”。
她说，并非所有音乐都是如此。“有些艺术家创作的音乐可能你不会连续几个小时在后台播放，或者他们创作的音乐是长篇作品，而不是像两三分钟的短曲那样可以填满播放列表。”
2024 年，霍尔特就是其中一位艺术家——距离她上一张个人专辑发行已经过去了五年，她的最新专辑包含几首时长六分钟的歌曲。如果流媒体要求大量制作短歌——将“音乐视为内容”，她说这“与创意人士背道而驰”。
是否存在艺术家没有得到报酬的情况？
今年 4 月，Spotify 开始取消所有针对年度流媒体播放量少于 1,000 首歌曲的付费，旨在将收入分配给所谓的“新兴专业艺术家”。因此，流媒体收入份额较大的艺术家将获得更大的份额——这些份额来自流媒体播放量较少的艺术家。
赫尔曼认为，由于从分销商处取款时需要达到最低门槛，因此年播放量不足 1,000 次的艺术家无法收取版税。（在 DistroKid，最低门槛为 5.35 美元；在 TuneCore，通过 PayPal 支付最低门槛为 1 美元。）
“越来越多的上传者手里有 0.03 美元、0.08 美元、0.36 美元，”他说。“这些存放在各地银行账户里的零钱正在从真正从事这一职业的艺术家手中吸走资金。”
流媒体版税支付方式预计会发生变化吗？
据Billboard 报道，Spotify 于 5 月宣布将在其高级订阅中加入有声读物，这将降低美国词曲作者的版税率。他们估计，在新规生效的前 12 个月，词曲作者和出版商从高级、双人及家庭计划中获得的美国机械版税将减少 1.5 亿美元。
政界人士也注意到了这一点。3 月，美国众议员拉希达·特莱布和贾马尔·鲍曼与美国音乐家和联盟工人组织的艺术家和行业工人合作，提出了《音乐家最低生活工资法案》。
该法案提议征收新的流媒体版税，将其支付给艺术家补偿版税基金，以确保艺术家每播放一集流媒体至少能得到一分钱。这是流媒体服务直接支付给艺术家的，没有中间人。
新的版税资金将通过对流媒体平台的非订阅收入征收 10% 以及额外的订阅费来筹集。
佩利表示，这项法案“表明当前的制度并不利于艺术家”。
与 UMAW 合作的霍尔特对该法案持乐观态度，他表示“如果流媒体无论如何都要提高价格”，那么这是一个机会，可以确保艺术家（不仅是大唱片公司的艺术家）得到公平的报酬，而无需从根本上改变系统的当前运作方式。
“我认为这对每个人都有好处，”她说，“包括主播们。”
今年早些时候，赫尔曼对该法案未发表评论，但他强调，实现每场播放一分钱收入的最简单方法就是让人们减少流媒体播放。
“我认为，过于关注‘平均收入与总播放次数之比’会分散我们的注意力，让我们无法专注于行业目标，也就是让更多的人为音乐支付更多的钱，这样我们才能把这些钱支付给艺术家和版权持有者，”他说。
“Spotify 有充分的动力去最大化收入，因为我们可以分享其中的 30%。因此，我们一直在提高价格，”他说。
“我们将继续尽可能地提高价格。这将使收入最大化。但是，如果你把价格提高太多或把价值限制太多，人们就会放弃订阅，重新回到盗版等效率较低的行为中。我认为没有人希望看到这种事情发生。”

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