美国对谷歌广告技术帝国展开反垄断审判

Josiah02 · 发表于 2024-9-9 17:06:17

周一，谷歌面临不到一年的时间内第二次重大反垄断审判，美国政府指控这家科技巨头主导在线广告并扼杀竞争。
此次审判在弗吉尼亚州北部的联邦法院进行，此前，上个月还审理了一起单独案件，当时一名法官裁定谷歌的搜索业务构成非法垄断。
这场新的诉讼也是由美国司法部发起的，重点关注广告技术——决定人们看到哪些在线广告及其成本的复杂系统。
美国政府特别指控谷歌控制着网站发布横幅广告的市场，其中包括许多内容创作者和新闻提供商的网站。
诉状指出：“谷歌采取了反竞争、排他和非法手段来消除或严重削弱对其在数字广告技术主导地位的任何威胁。”
政府律师将声称谷歌利用其财力收购潜在竞争对手并垄断广告技术市场，使得广告商和出版商别无选择，只能使用其技术。
他们试图让谷歌剥离部分广告技术业务。
信息的“命脉”
谷歌驳斥了这些指控，称其“从根本上就是错误的”，并表示它们违反了“有助于推动经济增长和创新的反垄断法原则”。
谷歌在一份法庭文件中表示：“该案的事实依据也是错误的，谷歌期待证明这一点。”
该公司辩称，该案件基于过时的互联网版本，忽视了搜索结果、应用程序和社交媒体平台上的广告。
Emarketer 高级分析师 Evelyn Mitchell-Wolf 表示，虽然与整个广告生态系统相比，这个市场规模很小，但它是“许多重要公众信息来源的命脉”。
她补充道：“我不确定我是否对‘出版商’应该满足于更少的经营选择的观点有很多同情。”
该审判预计将持续至少六周，传唤数十名证人，由法官 Leonie Brinkema 主持。
她将在审判几个月后就谷歌是否违反反垄断法做出裁决。如果认定谷歌有过错，将举行另一场审判来决定谷歌应如何遵守法官的结论。
韦德布什证券 (Wedbush Securities) 分析师表示，无论结果如何，此次审判对谷歌的经济影响都是有限的。
他们估计，政府要求谷歌出售的业务占今年营业收入的不到 1%。
欧盟和英国也在对谷歌在广告技术行业的主导地位进行类似的调查。
与此同时，早前的搜索案已进入救济阶段，美国政府预计将在未来几周提出对谷歌搜索引擎业务进行改革的提案。

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