人工智能有望成为好莱坞的下一个大热门：为什么花了这么长时间？

Josiah02 · 发表于 2024-10-21 23:24:47

今年早些时候，OpenAI 和其他人工智能公司向好莱坞电影公司承诺提供具有未来感的人工智能工具，以帮助让电影和电视节目的制作变得更快、更容易、更便宜。
科技公司想要的是获取电视剧和电影的大量素材和知识产权，以便训练和支持其复杂的模型。人工智能技术需要依靠这些素材来创作视频和剧本笔记等内容。
但到目前为止，尽管备受关注和期待，这些谈判并没有取得太多成果。
最引人注目的合作是上个月纽约人工智能初创公司 Runway 与《疾速追杀》和《饥饿游戏》工作室狮门影业宣布的合作。根据该协议，Runway 将为狮门影业创建一个新的人工智能模型，以帮助完成故事板等幕后工作。
但据知情人士透露，目前还没有哪家大型影视公司宣布建立类似的合作伙伴关系，而且预计要到 2025 年才会达成协议。
造成延迟的原因有很多。人工智能是一个复杂的领域，围绕该技术的法规和法律问题仍在不断发展。此外，人们对观众是否会接受主要使用人工智能工具制作的电影也持怀疑态度。人们对如何为人工智能目的评估工作室图书馆的价值存在疑问，并担心保护知识产权。
此外，人工智能在娱乐行业备受争议，人们普遍不信任科技公司，因为它们对知识产权的态度更像“狂野西部”。仅仅提到人工智能就引发了业内许多人的担忧，他们担心文本转图像和视频工具会被用来减少工作岗位。
例如，狮门影业与 Runway 影业的交易引发了一些创意人士的担忧，其中许多人迅速打电话给他们的经纪人，对这一消息做出了回应。美国导演协会表示，他们已经联系了狮门影业，并计划“很快”与该公司会面。
人工智能的威胁是去年演员和编剧罢工数月时提出的主要担忧之一。他们敦促各大电影公司在合同中增加保护条款，例如要求电影公司征得演员的许可才能制作他们的数字复制品，并在使用时给予补偿。任何交易都需要考虑这些限制。
“从法律角度来看，各家公司都对如何负责任地利用人工智能持谨慎态度。”Javi Borges 说道，他领导着一支为专业服务公司 EY 的娱乐和媒体公司提供咨询的团队。“人工智能是目前最流行的术语之一，但每个人都在试图了解利用人工智能的机会是什么，它如何帮助组织，以及它如何帮助他们所从事的业务。”
代表各大电影公司参与劳资谈判的美国电影电视制片人联盟拒绝就此事发表评论。Netflix、华特迪士尼公司和华纳兄弟探索频道等电影公司本身要么拒绝发表评论，要么没有回应置评请求。
由于流媒体继续推动人们放弃观看电视，且影院票房难以从新冠疫情中恢复，影视公司正在寻找削减成本的方法，因此人工智能对影视公司来说具有吸引力。
上个月，华纳兄弟探索频道表示将使用谷歌人工智能技术为非脚本节目提供字幕，“大大减少制作时间和成本”。据两位不愿透露姓名的知情人士透露，华纳兄弟探索频道和迪士尼正在与 OpenAI 洽谈，可能从他们的图书馆获得视频片段的许可。OpenAI 拒绝置评。
Meta 周四表示，它一直在与洛杉矶恐怖片制作公司 Blumhouse 合作开展一项试点项目，旨在获取创意行业对其 Movie Gen AI 工具的反馈。
Blumhouse 选择了包括 Casey Affleck 在内的三名电影制作人试用这些工具，并在更大的作品中使用人工智能生成的视频片段。Meta 和 Blumhouse 在一份联合声明中表示，人工智能模型让导演能够“快速表达他们的创意”，并帮助他们探索可能的背景音频和音效生成。Blumhouse 创始人兼首席执行官 Jason Blum 在声明中表示，该公司“欢迎有机会”在该技术仍在开发期间测试并给出说明。
但阻碍更多交易达成的一个因素是，对于电影和电视库对人工智能公司的价值，目前还没有一个普遍接受的标准。
在好莱坞，一家制片厂的库存价值取决于素材的受欢迎程度。但这些指标可能与人工智能公司不太相关，因为人工智能公司寻求的是各种各样的数据来训练他们的人工智能模型，而不仅仅是可以利用的知识产权。两位熟悉该技术运作方式的人士表示，因此，一部鲜为人知的实验性纪录片可能比一部受欢迎的系列电影更有价值。
运营 AI 版权管理平台的 Vermillio 联合创始人兼首席执行官 Dan Neely 表示：“拥有全球最有价值知识产权的公司中，精明、有远见的高管正在考虑他们所控制的知识产权的长期价值。但是，在没有现有定价标准的情况下，这是主要知识产权持有者必须正确对待的生死攸关的时刻。”
此外，关于如何训练人工智能模型以及如何向人才支付报酬的法律问题仍然存在。目前，已经有几家人工智能公司（包括 Runway）遭到了诉讼，这些公司的创作者声称他们的作品在未经他们许可的情况下被抄袭并用于训练模型。几家唱片公司和出版商也起诉了与人工智能相关的企业。
OpenAI 在版权纠纷中的立场让好莱坞的一些人感到不安。该公司对“合理使用”原则持广泛看法，该原则允许在未经所有者许可的情况下有限使用受版权保护的材料。OpenAI 表示，不想参与 AI 培训的实体可以选择退出，但这对版权所有者来说并没有什么安慰作用。
今年 5 月，斯嘉丽约翰逊 (Scarlett Johansson) 指责 OpenAI 在拒绝了之前的提议后发布了一款与她声音相似的聊天机器人，此举引发争议。OpenAI 表示，聊天机器人并未使用约翰逊的声音，但还是将其删除。
美国演员工会和电视和广播艺人联合会全国执行董事兼首席谈判代表邓肯·克拉布特里-爱尔兰 (Duncan Crabtree-Ireland) 在一封电子邮件中表示：“版权不确定性，以及希望延续以人为本的故事叙述历史的创作者和消费者的严厉接待，使得潜在的交易面临阴影。”
好莱坞各大电影公司尚未起诉人工智能公司，但一些行业观察人士表示，不排除这种可能性。
与此同时，州和联邦政界人士正试图通过立法来解决公众对人工智能提出的一些担忧。上个月，州长加文·纽森签署了一项法案，打击政治广告中深度造假的传播，但好莱坞的一些人表示，还需要做更多的工作。
狮门影业与 Runway 的协议为未来 AI 与影业的协议如何运作提供了一些线索。
根据协议，Runway 将为狮门影业创建一个人工智能模型，该模型将通过少数影片进行训练，供狮门影业和指定电影制片人使用。一位知情人士表示，狮门影业的模型将用于提高制作和营销流程的效率，而不是复制演员的形象。狮门影业的数据也不会用于训练 Runway 的其他人工智能模型。
此次交易中没有涉及任何金钱交易。狮门影业和 Runway 拒绝就财务条款发表评论。
“我认为我们现在开始认识到，这确实是一项非常强大的技术，但它并不是一个可以不受控制地制作电影的神奇黑匣子，”Runway 首席执行官克里斯托巴尔·巴伦苏埃拉 (Cristóbal Valenzuela) 表示。“这些对于艺术家来说是很棒的工具，他们中的许多人已经接受了这一点，并明白它们是改变手艺的利器。”
随着工作室谈判的进行，人工智能公司正在努力让更多创作者使用他们的工具，有时还会提供经济奖励。一些创作者已经开始使用人工智能，他们使用文本转视频工具制作音乐视频，并为他们的 YouTube 内容添加梦幻般的背景。
但它将在多快的时间内获得更广泛的认可以及在主流电影公司中达成更多交易，仍有待观察。
“在我看来，最终还是要看钱的问题，”一位未获授权发表评论的高管表示。“如果支票金额足够大，电影公司不会对此犹豫不决，然后他们就会开始处理分红等令人头疼的问题。”

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