打击密码共享的举措取得成效，Netflix 的用户和盈利增长势头强劲

Josiah01 · 发表于 2024-7-19 16:43:41

　　受益于对免费观看观众的打击、广告业务的扩张和广受好评的节目阵容，Netflix 的最新季度用户数量和盈利增长加速。
　　周四公布的业绩表明，该公司在 2022 年上半年订户数量大幅下降导致公司方向发生改变之后，仍然保持着增长势头。
　　Netflix 在 4 月至 6 月期间新增了 800 万订阅用户，比去年同期增长了 37%。这是 Netflix 连续第六个季度订阅用户数量较上年同期增长，这一趋势是由 2022 年经济低迷引发的，这给这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司敲响了警钟。
　　Netflix 的财务状况依然良好。该公司最新季度的利润较上年同期增长 44%，达到 21.5 亿美元，即每股 4.88 美元，这一数字超出了 FactSet Research 调查的分析师预期。收入较上年同期增长 17%，达到 95.6 亿美元，也超出了分析师的预期。
　　但管理层预计，7-9 月当季收入增幅将较去年同期略微放缓至 14%，低于分析师预期的 18%。
　　该预测导致投资者反应平淡，今年迄今，Netflix 股价已上涨 32%。在第二季度报告发布后，Netflix 股价在盘后交易中最初下跌 3%，随后回升并上涨约 1%。
　　鉴于视频流媒体领域的竞争似乎再次升温，Investing.com 分析师托马斯·蒙泰罗 (Thomas Monteiro) 称“降低预期是一种明智的策略，可以在极高的期望中保持兴奋感。”
　　作为 2022 年年中开始的改革的一部分，Netflix 一直在阻止之前普遍存在的与其他家庭的亲朋好友共享订户密码的做法。它还首次在其低价版服务中引入了广告。
　　自两年前推出这些举措以来，Netflix 已新增近 5500 万付费用户，截至 6 月份，其全球订阅用户数量已接近 2.78 亿。
　　但 Netflix 正准备应对密码共享打击带来的收益逐渐减少的问题，这促使该公司更加专注于为其低价选项销售更多广告。该公司表示，截至 6 月底，低价选项的总订阅用户数较 3 月份增长了 34%。该公司并未详细说明其全球有多少订阅用户选择以较低的价格观看广告。
　　尽管商业广告的受众群体不断扩大，但 Netflix 表示，预计广告最早要到 2026 年才会成为其主要的收入增长来源。
　　Netflix 首席财务官斯宾塞·诺伊曼 (Spencer Neumann) 周四在电话会议上告诉分析师：“广告将成为我们业务中更重要的一块，但它不会在 2024 年或 2025 年实现。”
　　为了引导投资者更加关注其财务增长和广告业务，Netflix 在 4 月份披露，将从明年开始停止提供季度订阅用户更新。
　　为追求利润，Netflix 在支出方面也更加谨慎，制作的电影和电视剧数量比过去十年的大部分时间都要少。但其制作的节目让观众感到满意，并赢得了高度赞誉——Netflix 周三获得了 107 项艾美奖提名，居行业领先地位，就证明了这一点。
　　Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 在电话会议中表示：“我们的目标和使命是，我们必须在下一个 10 亿美元节目制作上比世界上任何人都做得更好。”
　　Netflix 的战略转变还带来了更多大型活动的直播，比如最近对退役足球明星汤姆·布雷迪的吐槽会、著名大胃王乔伊·切斯特纳特的热狗大战以及圣诞节当天的两场国家橄榄球联盟比赛。
　　吸引大量观众的现场表演使 Netflix 更容易销售广告，而且具有讽刺意味的是，“让我们回到电视的本源”，Forrester Research 分析师迈克·普鲁克斯说。

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