研究表明，营销技能对澳大利亚视频游戏工作室至关重要

Josiah02

澳大利亚的视频游戏开发行业迫切需要更好的营销，以利用全国范围内购买游戏的 39 亿美元，并避免过去一年大型跨国公司出现的裁员现象。
这是阳光海岸大学一项研究的主要发现，据信该研究是首次对澳大利亚和新西兰视频游戏行业的营销技能和实践进行研究。该研究发表在《创意产业杂志》上。
主要作者、UniSC 国际商务讲师 Jacqueline Burgess 博士表示，尽管澳大利亚消费者每年在游戏行业花费数十亿美元，且其游戏质量在国际上享有盛誉，但澳大利亚游戏行业在 2022 年仍创造了 2.84 亿美元的收入。
伯吉斯博士说：“澳大利亚游戏富有创新性，并赢得了国际奖项，例如《Unpacking》获得了两项英国电影学院奖，《Stray Gods》获得了格莱美奖提名，因此它们的需求量很大。”
“但每年在数字平台、手机和游戏机上都会发布数千款游戏，这意味着营销对于脱颖而出至关重要。
“这项针对33家本土工作室的研究发现，开发商的营销知识参差不齐，营销资源匮乏。”
她说，虽然全球范围内裁员数千人可能会使澳大利亚的一些小型电影工作室受益，这些电影工作室可以作为初创公司或通过补助金维持自身运营，但如果没有足够的营销，这些工作室仍将举步维艰。
“良好的营销对于这些开发者来说至关重要，这样他们才能在多个平台上与潜在消费者建立关系，同时提高品牌知名度并创造销售额。通过指导和教育营销资源，技能提升可以立即开始。”
更多信息： Jacqueline Burgess 等人，《本地问题与全球挑战：了解跨塔斯曼视频游戏行业的营销》，《创意产业杂志》（2024 年）。DOI ：10.1080/17510694.2024.2389805