谷歌开始在反垄断案中为自己辩护，指控其垄断广告技术

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谷歌周五开始针对有关其非法垄断在线广告技术的指控进行辩护。证人证词称，该行业比联邦政府所描述的要复杂得多，竞争也更加激烈。
谷歌全球合作副总裁斯科特·谢弗 (Scott Sheffer) 表示：“过去 18 年来，这个行业变化无常。”谢弗是谷歌在亚历山大联邦法院反垄断审判中的第一位证人。
司法部和多个州的联盟声称，谷歌在促进消费者看到的在线广告买卖的技术上建立并保持了非法垄断。
谷歌反驳称，政府的诉讼不恰当地将重点放在了狭义的在线广告上，本质上就是出现在网页顶部和右侧的矩形广告。谷歌的律师在开庭陈述中表示，最高法院警告法官在处理谢弗所描述的快速崛起的技术时不要采取行动，因为存在出现错误或意想不到的后果的风险。
谷歌表示，如此狭隘地定义市场忽视了它所面临的来自社交媒体公司、亚马逊、流媒体电视提供商以及其他为广告商提供接触在线消费者途径的公司所面临的竞争。
司法部律师传唤证人作证两周，并于周五下午结束审理，详细说明了自动广告交易如何在几毫秒内进行拍卖，以确定哪些广告投放给哪些消费者以及广告费用是多少。
该部门声称，拍卖采用了巧妙的手段，使谷歌受益，排除了潜在竞争对手，并阻止出版商通过出售广告空间赚取尽可能多的钱。
报告还称，当谷歌的技术应用于广告交易的各个方面时，谷歌可以从任何特定的广告购买中抽取 36 美分，而每天都有数十亿的广告购买。
甘尼特（出版《今日美国》）和新闻集团（拥有《华尔街日报》和福克斯新闻）等媒体公司的高管表示，谷歌在出版商销售广告空间以及希望购买广告空间的广告商所使用的技术方面占据主导地位。这些产品是捆绑在一起的，因此出版商如果想轻松获得谷歌庞大的广告客户资源，就必须使用谷歌的技术。
政府在去年提起的诉讼中表示，谷歌至少应该被迫出售面向出版商的业务部分，以打破其主导地位。
在周五的证词中，谢弗解释了谷歌的工具多年来如何演变，以及它如何审查出版商和广告商以防范恶意软件和欺诈等问题。
审判于 9 月 9 日开始，就在一个月前，哥伦比亚特区的一名法官宣布谷歌的核心业务——无处不在的搜索引擎——属于非法垄断。该审判仍在进行中，以确定法官可能采取何种补救措施（如果有的话）。
弗吉尼亚州案件中涉及的广告技术不会像谷歌的搜索引擎那样为谷歌创造同样的收入，但据信仍每年带来数百亿美元的收入。
在海外，监管机构也指控谷歌存在反竞争行为。但该公司本周赢得了一场胜利，欧盟法院推翻了五年前针对该公司在线广告业务不同部门的 14.9 亿欧元（16.6 亿美元）反垄断罚款。