欧洲的 Facebook 和 Instagram 用户可以选择不太个性化的广告

Josiah02

社交媒体公司 Meta 周二表示，迫于布鲁塞尔在隐私和数字竞争问题上的压力，如果欧洲的 Facebook 和 Instagram 用户不想支付无广告订阅费用，他们将可以选择看到个性化程度较低的广告。
为了遵守欧洲大陆严格的数据隐私规则， Meta Platforms 已向欧盟提供无广告订阅选项约一年，但监管机构指责该公司给了人们错误的选择。
该公司在一篇博客文章中表示，虽然人们仍然可以在订阅版和现有的免费版之间进行选择，但它也将在未来几周内开始为免费用户提供额外的选择，让他们看到不太个性化的数字广告。
这意味着广告将仅根据用户在 Facebook 或 Instagram 上当前会话期间（不超过两小时）看到的内容以及年龄、位置、性别等最少的个人信息以及他们如何与广告互动来定位用户。
用户之前在 Facebook 或 Instagram 上花费的所有时间的数据将不会被使用，这些数据通常会结合起来，用于精准定位个人并投放定制广告。
Meta 在一篇博文中表示：“虽然这一新选择旨在让人们对其数据和广告体验有更多控制权，但它可能会导致广告与用户的兴趣不太相关。这意味着人们将看到他们并不感兴趣的广告。鉴于用于向人们展示这些不太个性化的广告的数据大幅减少，相关性下降是不可避免的。”
Meta 表示，选择新选项的用户将看到几秒钟内无法跳过的广告。
欧盟监管机构曾指责 Meta 违反了欧盟的数字规则，因为它让用户选择支付月费，以避免成为基于个人数据的广告目标。
在欧盟最高法院裁定 Meta 必须首先获得用户同意才能向用户展示广告后，这家美国科技巨头推出了这一选项，这一裁决威胁到了 Meta 根据个人用户的在线兴趣和数字活动定制广告的商业模式。
该公司周二还表示，将大幅降低无广告选项的月度订阅价格。网络用户将支付 5.99 欧元（6.36 美元），低于之前的 9.99 欧元，而 iPhone 和 Android 用户将支付 7.99 欧元，而不是 12.99 欧元，其中包括苹果和谷歌移动应用商店收取的佣金。
Meta 的新订阅模式可能会对该公司利润丰厚的数字广告业务造成冲击，而该公司是其最大的市场之一。该公司表示，已将这项新服务纳入其最新的业务前景和财务指导中。
欧盟 27 个成员国以及瑞士、挪威、冰岛和列支敦士登的 18 岁及以上用户可以使用这些选项。